La Caribbean Tourism Organization (CTO) franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de développement en annonçant la tenue du tout premier Latin American Market Summit à Sainte-Lucie. Prévu les 5 et 6 mai 2027, cet événement montre que la Caraïbe regarde désormais pleinement vers le sud.
Un marché latino-américain devenu incontournable
Longtemps centrée sur l’Amérique du Nord et l’Europe, l’industrie touristique caribéenne accélère son pivot. L’Amérique latine s’impose aujourd’hui comme l’un des relais de croissance les plus dynamiques.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les arrivées en provenance d’Amérique du Sud ont bondi de près de 24 % en 2025, atteignant environ 2,4 millions de visiteurs. Une progression plus rapide que celle de tous les autres marchés émetteurs.
Derrière cette croissance, plusieurs facteurs se combinent : amélioration progressive des liaisons aériennes, montée des classes moyennes, appétence pour les expériences culturelles… et surtout une proximité culturelle réelle entre les sociétés caribéennes et latino-américaines.
Un sommet pensé comme un accélérateur business
Ce premier sommet ne sera pas un simple rendez-vous institutionnel. L’objectif est clair : créer du business et structurer un marché encore sous-exploité.
Pendant un jour et demi, l’événement réunira compagnies aériennes, tour-opérateurs, agences de voyage, médias et destinations autour de trois axes :
- développement de partenariats commerciaux
- partage d’intelligence de marché
- rencontres B2B ciblées
Des conférences et panels viendront compléter le dispositif, avec une ambition assumée : positionner la Caraïbe comme une destination de premier plan pour les voyageurs latino-américains.
La connectivité aérienne au cœur des enjeux
Impossible de parler de développement touristique sans évoquer la question clé du transport.
Le sommet mettra fortement l’accent sur les connexions aériennes, encore insuffisantes entre la Caraïbe et plusieurs grands marchés d’Amérique latine, notamment le Brésil, l’Argentine ou le Chili.
Une étude récente de la CTO a mis en évidence ces lacunes… mais aussi un potentiel considérable de nouvelles routes et d’augmentation des capacités. L’enjeu : transformer cette demande latente en flux réels.
Pourquoi Sainte-Lucie ?
Le choix de Sainte-Lucie n’est pas anodin. L’île s’affirme depuis plusieurs années comme un acteur de plus en plus visible dans la stratégie touristique régionale.
Sa capacité d’accueil, sa connectivité et son positionnement premium en font une vitrine pertinente pour accueillir un événement de cette envergure. Le calendrier joue aussi en sa faveur : le sommet se tiendra juste avant le célèbre festival de jazz de l’île, ajoutant une dimension culturelle et expérientielle à l’événement.
Au-delà de l’événement lui-même, c’est une transformation plus profonde qui se dessine.
La Caraïbe n’est plus uniquement tournée vers ses marchés historiques. Elle diversifie ses clientèles, redessine ses flux et cherche à sécuriser sa croissance dans un contexte mondial plus incertain. Ce sommet démontre que futur du tourisme caribéen passera aussi par l’Amérique latine. Et Sainte-Lucie entend bien être au centre de cette nouvelle géographie.
